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来源:台州日报 供稿:小葱 2015-01-21
文本标签:消费者 购车 理性

 业内:车市成熟利于引导汽车消费


陈飞鹏
 
2014年已经和我们道别,回望车市的这一年,汽车行业的风起云涌,依然历历在目。有的汽车品牌已经完美地完成年度销量目标,有的则是黯然降低了销售预期;此外,整体车市增速放缓,轿车表现乏力,自主品牌12连降让人扼腕叹息;但suv车型迎来了市场井喷,不过,合资下探、自主拔高或将迎来激烈的正面交锋……当回顾2014年车市时,不得不思考一下这些热闹的市场表现背后,对消费者造成了什么样的影响。为此,有业内人士分析指出,随着各大品牌的激烈竞争以及车市的发展成熟,消费者的购车需求变得更加多元,购车行为也更加理性。

豪车销量下滑"面子"消费渐冷
 
"人傻钱多"这是前几年形容中国豪车热销现象的经典词汇,豪车市场的火热一方面跟消费者的收入不断增加有关,但也不排除与不合理的消费习惯有关。据笔者了解,我国豪华进口车的价格是国外的三到五倍,毫无疑问,"好面子、讲排场",这种汽车消费的畸形心理,造成了我国豪车车价全球最贵的现象。
 
不过,这种现象在去年却发生了逆转,2014年11月6日,国务院发布了《国务院办公厅关于加强进口的若干意见》,其中包括调整汽车品牌销售有关规定,汽车平行进口试点工作提上日程。平行进口逐渐放开之后,豪车价格有望降低,但对消费者而言,未来购买豪车并没有看上去的那么美好,这项政策也需要经过长时间的不断完善、改进,才能让消费者更好地受益。
 
另外,据国家信息中心发布的数据,去年10月份豪华车市场增速收窄至16.8%,为去年的最低点。去年一季度,豪华车市场的增速为35.4%,季度收窄至20%,三季度进一步收窄至19%.部分经销商开始出现亏损售车、利润下滑等问题。迫于市场压力,车企以补贴的方式来弥补经销商在新车销售方面的损失。有业内人士预估,今年我国豪华车领域的德系三强奥迪宝马奔驰,向经销商提供的销售补贴金额总额将超过55亿元,金额之大,尚属首次。
 
同时,笔者走访台州车市了解到,除了宝马、奔驰、奥迪三大德系豪华品牌之外,凯迪拉克沃尔沃捷豹路虎、英菲尼迪等品牌去年年底的销售量均比往年同一时期有所下降。
 
台州宝驿4s店市场部工作人员告诉笔者:"如今豪车不好卖,通过降价、优惠促销、大型团购等手段来走亲民路线是最好的选择。就拿1月10日刚刚上市的创新bmw2系运动旅行车来说,该款车官方定价只要24.99万—34.99万元,这个价格已经赶上中级车了。"豪华车价格不断下探,一方面是车市竞争日趋激烈的结果,同时也是由于消费者购车越来越理性,"面子"消费渐趋冷淡,豪车价格回归合理也是未来车市发展的必然。

二手车销量上升买车更注重售后服务
 
如今车市各大品牌都在不断地抢占细分市场,因此每隔一段时间都会推出各种各样的新车型,面对如此众多的车型,相信不少消费者都会比较纠结到底买哪款好。不过对于一辆车况良好的二手车来说,其经济性、实用性以及保值率高恰恰是不少理性消费者的最佳选择。
 
笔者的朋友小王拿到驾照不久想买辆车,笔者就建议他购买二手车,一方面新手开车上路磕磕碰碰总是难免的,买辆二手车先练练手,偶尔有些小刮擦也不会太心疼;另一方面,二手车市场逐渐成熟,送油卡、送保险等优惠也越来越多,再加上价格比新车低不少,买二手车还是很划算的。
 
去年我国的二手车市场迎来了发展高峰,据中国汽车流通协会统计,前11个月二手车市场交易量达545.11万辆,相比去年同期增长16.74%,而新车的增长比例仅为9.22%.随着《二手车鉴定评估技术规范》正式实施,将会更有利于二手车市场的良性发展,这为准备购买二手车的消费者提供了更多的保障。
 
另外,眼下售后服务这一块也成为大部分消费者购车所要考虑的重点。有业内人士称,购车是一次性的,购车后的维修和保养才是终身的,只有选择服务好的品牌才不会出现一购车就后悔的事情。笔者也认为,如今消费者购车不再仅仅被优惠、低价所吸引,而开始考虑汽车售后,这是一个巨大的进步。
 
贷款购车增多消费方式更加合理
 
在过去的一年里,笔者身边很多朋友都开始买车或者换车,但不同于以往的全款买车,他们中的大部分都选择了贷款买车。笔者也从多家汽车4s店了解到,目前大部分品牌选择贷款购车的车主占了总量的三四成,与以往相比增加了不少。
 
笔者的朋友算过一笔帐,如果当下要买新车需要15万,其他因素不考虑,按cpi一年上升8%计算,两年以后15万就贬值为12.7万,并且买了车之后就有不断的折旧损失。贷款买车的话,这部分损失可以由银行来承担,虽然银行会收取一定的利息,但是可以用其他理财手段来弥补。再加上很多4s店推出"零利息"、"零首付"、"零月供"等促销活动,贷款买车还是相当划算的。
 
当然,一提到贷款购车,仍有很多消费者认为可能存在风险,这是在花未来的钱,让未来没有保障。但是对于目前80、90后这些未来主力的消费人群来说,虽然刚参加工作,没有大笔存款,但有比较稳定的工资收入,在合理的范围内解决生活所需,贷款购车恰恰是对资金的合理利用。
 
除了这些以外,在政府的大力推广之下以及一系列利好政策的出台,去年的新能源汽车销量陡增;迷信品牌,加价购车的行为逐渐减少;购车维权开始更多通过法律手段解决等等,这些现象无不体现出当下消费者的购车行为更加理性,同时也意味着整个汽车市场的日趋成熟。
 
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